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Durée conseillée
Les durées des formations que nous vous proposons sont basées sur le contenu du programme. Chaque programme est adaptable à votre projet, les durées varient alors, selon les nouveaux contenus. Les journées proposées sont consécutives ou non. Spécialiste de la formation sur mesure , nous n'avons pas de dates pré-planifiées.
Format
Nous vous préconisons des groupes restreints jusqu'à 8 personnes.
Public
Profil de personnes à qui s'adressent nos formations.
Objectifs
Eléments que doivent savoir ou savoir faire les personnes après la formation. Ces points sont validés avec vous avant toute formation.
Pré-requis
Ensemble des connaissances qu'un apprenant doit posséder pour aborder avec de bonnes chances de succès un apprentissage nouveau.
Méthode pédagogique
Ensemble des techniques et outils utilisés par le formateur afin de transmettre ses connaissances sur un thème pré-défini.
Références bibliographiques
Nous avons sélectionné pour vous, quelques références bibliographiques afin de préparer ou compléter vos formations. Vous pouvez commander directement ces ouvrages auprès de notre partenaire EYROLLES.
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FORMATION marketing
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FORMATION marketing opérationnel
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Durée conseillée
2 jours |
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Format
Intra. En groupe restreint ou en individuel. |
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Public
Responsable Marketing, Chef de Produit, Chef de marché, Responsable opérationnel.
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Objectifs
 Maîtriser les méthodes, techniques et outils du marketing opérationnel
Savoir décliner le plan marketing stratégique en plan opérationnel
Savoir décliner le plan marketing opérationnel en plan de communication |
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Pré-Requis
Maîtriser les notions fondamentales de marketing |
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Méthode pédagogique
Exercices pratiques d’applications, mises en situations et jeux de rôles, complétés par des exemples concrets et des apports théoriques de l’intervenant.
Travail en sous-groupes, échanges et recherche de solutions
Nombreux outils, check lists, etc.
Support pédagogique personnalisé remis à chaque participant |
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Références bibliographiques
La mercatique en action – Toutes les recettes du marketing opérationnel
Larie-Camille Debourc, Joêl Clavelin, Olivier Perrier
Le génie des glaciers - 07/2002 |
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Seules les stratégies marketing mises en œuvre sur le terrain de manière irréprochable peuvent se transformer en succès.
A la croisée du marketing, de la vente et de la communication, le marketing opérationnel vous permettra de décliner judicieusement la stratégie marketing de votre entreprise.
PLAN MARKETING STRATEGIQUE, PLAN MARKETING OPERATIONNEL ET PLAN DE COMMUNICATION
Définition et périmètre du marketing opérationnel
Les étapes du plan marketing opérationnel
Définir et mettre en œuvre le mix marketing
- Doser les différentes composantes du mix
- Les couples produits / marché et prix / profitabilité
- Le choix des canaux de distribution
- Le mix de la communication
Elaborer les supports de vente
- Les argumentaires de vente
- Les fiches techniques produit/service/marge
- Les plaquettes (entreprise, produit, communication
Savoir stimuler et motiver la force de vente
Elaborer la stratégie de communication
- Cibles, objectifs, messages et supports
CHOISIR ET OPTIMISER LES OUTILS DE COMMUNICATION ET DE PROMOTION A VOTRE DISPOSITION
Les outils classiques
- Les campagnes de publicité et de promotion
- Les opérations de RP
- Les salons
- Internet
Les outils du marketing direct
- Mailing, e-mailing, bus-mailing, newsletter, fax
Travailler avec des prestataires externes en communication
- Bien définir les règles du jeu
- Réaliser un brief efficace
- Sélectionner et évaluer les prestataires
SUIVI ET CONTRÔLE DES RESULTATS ATTEINTS
Quelles actions mesurer, pour quel objectif ?
Contrôler les résultats : indicateurs et tableaux de bord
PLAN MARKETING OPERATIONNEL ET PLAN DE COMMUNICATION
Définitions, modèles et exemples
Plan marketing opérationnel
Plan de communication
Pour participer cette formation, contactez-nous au 01 44 70 01 69
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Métiers de l'entreprise 
Tél. : 01 44 70 01 69 - Fax : 01 44 70 01 79