Durée conseillée Les durées des formations que nous vous proposons sont basées sur le contenu du programme. Chaque programme est adaptable à votre projet, les durées varient alors, selon les nouveaux contenus. Les journées proposées sont consécutives ou non. Spécialiste de la formation sur mesure , nous n'avons pas de dates pré-planifiées.
Format Nous vous préconisons des groupes restreints jusqu'à 8 personnes.
Public Profil de personnes à qui s'adressent nos formations.
Objectifs Eléments que doivent savoir ou savoir faire les personnes après la formation. Ces points sont validés avec vous avant toute formation.
Pré-requis Ensemble des connaissances qu'un apprenant doit posséder pour aborder avec de bonnes chances de succès un apprentissage nouveau.
Méthode pédagogique Ensemble des techniques et outils utilisés par le formateur afin de transmettre ses connaissances sur un thème pré-défini.
Références bibliographiques Nous avons sélectionné pour vous, quelques références bibliographiques afin de préparer ou compléter vos formations. Vous pouvez commander directement ces ouvrages auprès de notre partenaire EYROLLES.
FORMATION marketing
FORMATION savoir batir un plan marketing
Durée conseillée 3 à 4 jours, dont 1 jour dédié à la construction de votre plan marketing
Format Intra. En groupe restreint ou en individuel.
Public Responsables marketing et commerciaux, chefs de produit, chefs de marché, chefs de gamme
Objectifs Savoir analyser l’entreprise, le marché, son évolution et son environnement
S’entraîner à l’élaboration du plan marketing, compatible avec les contraintes humaines, techniques et financières de l’entreprise.
Maîtriser les éléments de la bonne mise en œuvre du plan marketing
Pré-Requis Maîtriser les notions fondamentales de marketing
Méthode pédagogique Exercices pratiques d’applications, mises en situations et jeux de rôles, complétés par des exemples concrets et des apports théoriques de l’intervenant. Travail en sous-groupes, échanges et recherche de solutions Nombreux outils, check lists, etc. Support pédagogique personnalisé remis à chaque participant
Références bibliographiques Les plans marketing Malcolm Mc Donald Édition de Boeck - 06/2004
La rentabilité et le positionnement concurrentiel de l’entreprise dépendent directement de sa capacité à élaborer un plan marketing qui apporte une réponse concrète aux objectifs généraux à long, moyen et court terme. Ce module permettra à tous ceux qui sont impliqués dans la préparation et l'utilisation de plans marketing d’en maîtriser l’élaboration et la mise en œuvre.
INTRODUCTION
De la stratégie au plan marketing Les principales étapes d’élaboration du plan marketing - L’analyse de l’entreprise, du marché et de son potentiel - Déterminer les objectifs et les stratégies marketing - Définir le mix produit / prix / distribution / communication - Définir les actions marketing - Mettre en œuvre le plan marketing
ELABORATION DU PLAN MARKETING
L’analyse de l’entreprise, du marché et de son potentiel - Rechercher l’information et les prévisions - Effectuer une analyse SWOT - Déterminer la compétence distinctive et l’avantage concurrentiel déterminant Définir les stratégies et les objectifs marketing - Elaborer une stratégie pour l’entreprise à moyen-long terme et les traduire en objectifs opérationnels à court terme - Déterminer le positionnement - Segmenter et cibler son marché - Définir des objectifs qualitatifs et quantitatifs par marché et segments cibles - Risque et coût global des différents axes Définir le marketing mix - Doser les différentes composantes du mix - Les couples produits / marché et prix / profitabilité - Le choix des canaux de distribution - Le mix de la communication
MISE EN OEUVRE ET MESURE DE L'IMPACT DU PLAN MARKETING
Mettre en oeuvre le plan marketing - Définir des actions marketing cohérentes - Traduire le plan marketing en plan d'actions commerciales - Les plans d'actions publicitaires et promotionnelles - Budgéter les moyens nécessaires à la réalisation Contrôler les résultats : indicateurs et tableaux de bord Plan marketing stratégique et plan marketing opérationnel Définitions, modèles et exemples Plan marketing stratégique Plan marketing opérationnel
Pour participer à cette formation, contactez-nous au 01 44 70 01 69
Métiers de l'entreprise 
Savoir analyser l’entreprise, le marché, son évolution et son environnement
Tél. : 01 44 70 01 69 - Fax : 01 44 70 01 79